数字化时代背景下，信息传播速度之快、范围之广前所未有，媒体的形式和内容也在不断地创新和变革。媒体融合作为一种新的传播方式，已经成为这个时代的必然趋势。中国石油大学（北京）作为知名高校，拥有众多的媒体宣传平台，包括学校官方网站、微信公众号、微博等，这些平台不仅为学生、教职工和社会各界提供了便捷的信息获取渠道，也是学校展示自身形象、传播文化理念的重要窗口。然而，面对日益繁复的媒体形态，强化媒体整合管理、构建高效信息发布体系的需求也日益增长。
为了深入贯彻落实中央关于推进媒体融合发展的部署要求，整合校园内部的宣传流程、素材资源，提升校园媒体的影响力，中国石油大学（北京）引入了通元融媒体创作平台，进一步实现“内容监管”、“盘活高校宣传一盘棋”等核心需求。
尤为值得一提的是，中国石油大学（北京）应用通元融媒体创作平台建立了新媒体矩阵，实现了多个媒体账号之间的内容相互关联、相互补充，能够做到宣传内容的“一次采集、多元发布”。该矩阵还能够整合数据指标，提供准确的数据分析，为中国石油大学的宣传方向提供有力的数据支撑。
一、什么是通元融媒体创作平台
通元融媒体创作平台，是一款以助力高校融媒体建设为核心的平台，该平台能够整合高校新闻宣传中的图片、视频以及其他文稿资源，规范高校新闻宣传中的选题任务下发、投稿、写稿、发布等高频场景，解决高校在媒体融合的大背景下，执行宣传工作的过程中出现的多方面挑战，实现高校“一手抓质量，一手抓繁荣”的大宣传格局。
二、通元融媒体创作平台业务流程
第一步：内容策划与收集
确定主题：结合时事热点、用户偏好及平台定位，确定融媒体内容主题；
线索搜集与筛选：围绕新闻重要性、时效性和平台契合度，多元化渠道获取并筛选新闻线索。
第2步：内容撰写与修改
稿件撰写：根据既定主题和素材内容撰写文章；
稿件编辑：对稿件进行修改及润色，确保内容准确、简洁、易懂。
第3步：内容审核与签发
部门初审：由部门领导进行初步审核，修改文字及语法错误；
复核与终审：
3.1.由宣传部编辑进行二次审核，进一步确保稿件的准确性、完整性；
3.2.由宣传部领导进行最终审核，决策稿件是否在平台上正式发布；
3.3.正式发布：相关负责人将核准的内容发布到融媒体平台的各渠道，涵盖网站、微信、微博、抖音、B站等平台。
第4步：数据分析与优化
数据追踪：汇总统计各平台内容的各项关键指标，包括阅读量、互动量（点赞、分享、评论等）；
优化迭代：基于数据分析成果，针对性调整内容策划、制作与推广策略，持续优化内容品质与用户体验。
三、中国石油大学（北京）融媒体平台建设核心
中国石油大学（北京）融媒体创作平台通过新闻策采编发一体化的流程，围绕选题中心进行任务调度和媒体资源整合，自动生成投稿积分、微信公众号运营报表，集成对接学校现有网站站群管理系统、统一身份认证以及各新媒体平台、媒资系统，配备工作台、消息提醒、待办事项等功能，显著提升整体业务流程管理和内容发布的效率。
四、中国石油大学（北京）融媒体平台核心功能
1、稿件投递流程
投稿流程是该平台的核心功能，过程严格执行三审三校，能够有效筛选出优质内容，确保稿件内容发布的准确性和权威性。
2、资源管理
图片、视频库是平台资源管理功能的两大核心，学校可以将该资源上传到平台中，进行分类存储，通过标签实现快速检索。该功能能够提高资源利用率，丰富稿件内容，提升传播效果。
3、微信发文监控
微信发文监管是通元融媒体创作平台一大特色功能。平台可绑定监控指定微信公众号列表，不论微信公众号文稿是否经由通元融媒体创作平台发布，均能获知公众号内容文稿发布情况，及时核对过程审核信息，发现发布内容中的潜在风险，按照预设规则推送管理通知，在各个层面上保障微信公众号的内容发布安全。
4、报表定制，数据分析
平台具备报表定制功能，用户可以根据自己的需求，定制个性化的报表，包括访问量、用户行为、内容分析等多个维度，更好地了解用户需求和平台运营情况，为后续的内容创作和宣传提供有力支撑。
五、中国石油大学（北京）融媒体平台部分功能
1、内容校对
创作过程中能够一键校对，高亮错误内容并提供相应的修改建议，确保内容信息准确传达。
2、敏感信息检测
平台采用了先进的自然语言处理技术，结合庞大的敏感词库和实时更新的规则集，能够对新建文章页面中的内容进行实时扫描和深度分析，精准地识别出涉及政治敏感、色情低俗、暴力血腥、虚假广告等违规内容。
3、媒体资源存储及管理
平台能够对视频或其他类型的资源进行任务关联，并且按照部门权限等进行分类管理，新建文章时能够根据权限调用或修改媒体资源，资源上传来源、时间也可以追溯。
4、※ 新媒体矩阵管理 ※
基于党委宣传部管理规范体系，落实分级管理制度，按照“谁主办、谁负责”的原则，实现新媒体账号的集中监管、统一备案，推动新媒体账号的内容创作在健康有序的环境中发展。
4.1 媒体融合管理能够与通元软件的智能投稿系统等工具深度整合，打破数据孤岛，实现全校各类媒体资源的高效管理和互联互通。这不仅能够提升内容生产的协同效率，也有利于整合传播力量，形成整体联动效应，推动融媒体建设的深入发展。
4.2 新媒体分发对新媒体终端和账号实行严格的备案与接入管理，确保所有媒体平台均在可控范围内运营。同时，提供主流媒体平台的分发与绑定服务，使得新媒体内容能在一个统一的平台上完成编辑、审核、发布等流程，实现内容的统一管理和统一分发，确保信息发布的及时性和一致性。
结 语
通元融媒体创作平台在中国石油大学（北京）成功部署，与多系统实现衔接，离不开学校相关领导、老师的信任和重视，也离不开通元软件项目团队的辛勤付出，正是在大家共同的努力下，平台才得以顺利落地。
借助该平台，中国石油大学（北京）能够无缝对接各类素材来源，创作内容也互通互联，各类媒体渠道终端集中管控，使得各类媒体的创作和宣传工作更加规范、便捷，真正做到“多渠道采集，多元发布，集中管理”。同时，通元融媒体创作平台还提供了多维度的运营数据集中整合，基于传播分析模型和工作输出考核的多维度数据分析，极大地简化内容生产的复杂度，确保了信息传递的一致性与及时性，有效提升全校宣传工作的协同效应与响应速度。
除中国石油大学（北京）之外，包括北京理工大学、首都医科大学、首都经济贸易大学、河南工业大学在内的多所高校，都已将通元融媒体创作平台作为其媒体融合发展的重要工具。未来，通元软件将持续投入资源，紧跟数字化时代步伐，不断升级和完善，满足高校在媒体融合进程中不断变化的需求，助力更多高校实现宣传工作的智能化、一体化和高质量发展！